2015中原广告论坛隆重举行

        本报讯 传媒变局时代，“碎片化”来袭，传统的营销模式、渠道布局、消费习惯、传播方式被颠覆，广告人该如何“危中寻机”？

        12月18日下午，由河南日报报业集团、河南省工商局联合发起主办，河南省广告协会、郑州国家广告产业园、大河全媒体广告公司具体承办的2015中原广告论坛，在郑州盛世民航大酒店拉开帷幕，河南日报报业集团党委副书记、总经理薛德星，河南省工商局副局长王船起，尼尔森媒介研究副总监陈蕾蕾、雅仕维传媒集团业务总经理丁虹洁、《亚洲户外》总编辑黄淘、《中国广告网》董事长毕玉强等特邀嘉宾，以及全省各地市工商局（广协）代表、省内外30余家主要媒体代表、100多家优秀广告公司主要负责人，约300余人出席了论坛。

        广告业步入“ 时代”

        “广告行业是经济发展的晴雨表，互联网是广告业的新基因。”正如薛德星总经理在致辞中所说，“无论是传统媒体，还是新媒体，都必须借力新技术，‘搭车’移动互联网，实现跨介质融合，实施体制创新、模式创新、经营创新，‘变’是常态，因循守旧只有死路一条。河南日报报业集团围绕核心媒体资源和拥有6000万粉丝的移动新媒体平台，搭建大河网络传媒集团，布局移动传播广告市场；融合户外传播新技术，大力发展户外广告媒体，倾力支持大河全媒体广告公司布局全国市场、新三板上市，就是新常态背景下应对传媒变局的战略举措，目前看来战略方向正确、成效显著”。

        《亚洲户外》总编辑黄淘先生，在演讲中也提出了户外媒体运营的“场景模式”，其核心也是导入互联网思维，借力移动传播新技术，强调媒体与受众的互动多次传播，让户外媒介“动”起来，创新的思路如出一辙。 广告步入“ 时代”，不是一句空话、不是未来，而是今天、而且必须尽快实施，传统媒体广告的断崖式下滑，已经是血的教训。

        新常态下居民消费信心依然高昂，广告业面临新机遇

        2013年以来，中国宏观经济进入“新常态”，外需不足，内需疲软，但是总体居民消费信心仍然高昂。尼尔森媒介研究副总监陈蕾蕾在演讲中指出，中国经济增幅放缓，居民消费更加理性，但居民消费信心指数仍然高于世界平均水平。这也是人均GDP在7000—10000美元阶段国家居民消费的基本特征，居民消费更加关注健康及生活品质的提高，对于这两个方向的消费有增无减。

        尼尔森研究数据显示，2013年1季度到2015年3季度，中国居民信心消费指数一直在106—111之间徘徊，目前是108；而同期世界居民信心消费平均指数则在93-99之间徘徊，目前处于高位，也仅仅是99。因此，伴随“三铁一高”和移动通讯技术的快速布局与迭代，移动电商风起云涌，汽车以及奢侈品消费居高不下，生活品质提升以及健康消费增势强劲，而这恰恰是广告业转型、健康发展的天赐良机。轨道交通、城市公交、社区等商务休闲人群聚集的场景，所有户外媒体均为广告商所钟爱，就是典型的例证。

        大河南、大市场，广告业亟待整合创新

        河南是中国第一人口大省，GDP规模多年来位居全国前五，广告业发展在全国位居中游偏上，郑汴融城、航空港区建设、米字形高铁网等战略布局，以及郑欧班列与“一带一路”起点区位优势等等，一系列大手笔，无不为河南的未来勾画了美好的蓝图，广告市场潜力巨大，未来大有可为，刚刚闭幕的上合组织总理峰会，就是对河南美好未来的直接肯定，省工商局广告处处长郭群在其河南省广告业发展报告里进行了充分地阐述。

        新常态宏观背景下，媒体变局时代，广告业转型势在必然，而整合创新是关键。传统媒体转型,已是箭在弦上，传统的内容生产、产品定位、经营思路与战略，都必须改变;包括传统户外媒体在内的其他新媒体，在碎片化时代，也必须“变中求新”，进行资源整合、经营创新。中国报协户外媒体委员秘书长、河南省广告协会副会长、河南日报报业集团大河全媒体广告公司总经理唐晓玲女士在演讲中指出，资源整合是整合营销与整合传播理论在传媒领域的有机结合。大河全媒体深耕河南广告市场20载，从传统纸媒到户外媒体，贯彻实施平面媒体平台化、户外媒体数字化跨屏融合战略，通过多种模式整合户外媒体资源，构建多媒介融合的媒体资源系统，深度挖掘客户需求，提供系统全案营销服务，以市场化机制替代传统国有管理思维，在创新中成功实现战略转型。

        对于广告业转型中的资源整合、创新话题，雅仕维传媒集团业务总经理丁虹洁女士、《亚洲户外》总编辑黄淘先生均表示了大致相同的思考。

         雅仕维传媒集团作为国内最大的民营户外媒体运营公司，拥有大中华区26个机场航空媒体资源、10条地铁线媒体资源，其成功最大的秘诀就是“整合、创新”，把媒体资源、客户资源“整合”在一起。她还创新地提出了“户外媒介”运营的空间思维运营理念，借助新技术平台，实现户外媒体跨屏传播，把户外媒介与受众之间的信息传播“动态化、立体化”，进一步彰显传播价值。而这，也正是河南广告业转型所必需的。

        “河南最中国”，正如河南省工商局副局长王船起先生在致辞中所言，“就广告业而言，河南市场潜力巨大，但也面临新常态下的转型压力，很多优秀的企业已经走在行业的前列，但更多的企业仍需汲取先进的经验与理念。”未来已来，新常态、新视野、新局面，时不我待；广告业大变革、大发展，正当其时。

        论坛上，河南省广告协会秘书长董宏亮先生受中广协委托，还给河南大河全媒体广告公司颁发了“国家一级广告企业”资质证书，据悉目前是河南省唯一一家拥有此殊荣的广告公司。此外，省广协发起成立的河南省广告协会户外媒体委员会，在论坛上隆重揭牌，大河全媒体公司当选为首任主任会员单位。

        据悉，为促进我省广告界策划创意交流、提升创意水平，省广协发起主办，省广协户外媒体委员会与大河全媒体广告公司承办的“中国国际广告节长城奖、黄河奖获奖作品河南巡展”，在论坛上举行了系列巡展启动仪式。省广协秘书长董宏亮说，这是一项行业公益活动，本场巡展结束后，将继续在郑州市相关高校以及各地市，进行巡展，欢迎相关高校广告专业院系以及广告企业承办接下来的作品巡展。